Пазарът на оригинални тонер касети в Китай отбеляза спад през първото тримесечие поради обратната реакция на епидемията. Според китайския тримесечен инструмент за проследяване на пазара на консумативи за печат, проучен от IDC, доставките на 2,437 милиона оригинални тонер касети за лазерни принтери в Китай през първото тримесечие на 2022 г. са намалели с 2,0% на годишна база, 17,3% последователно през първото тримесечие на 2021 г. По-специално, поради затварянето и контрола на епидемията, някои производители с централни складове за изпращане в и около Шанхай не можаха да доставят, което доведе до недостиг на доставки и по-ниски доставки на продукти. От края на този месец затварянето, което продължи близо два месеца, ще бъде рекордно ниско за много производители на оригинални консумативи по отношение на доставките през следващото тримесечие. В същото време въздействието на епидемията беше значително предизвикателство за намаляване на търсенето.
Производителите са изправени пред предизвикателства при ремонта на веригата за доставки, тъй като ситуацията с епидемичното запечатване става критична. За международните масови марки принтери веригата на доставки между производителите и каналите е прекъсната поради затварянето на няколко града в Китай тази година поради епидемията, особено Шанхай, който беше затворен за почти два месеца от края на март. В същото време домашният офис на предприятията и институциите също причини рязък спад в търсенето на консумативи за търговски печат, което в крайна сметка доведе до срив както в предлагането, така и в търсенето. Въпреки че онлайн офисите и онлайн обучението ще донесат известно търсене на печатна продукция и по-добри перспективи за продажба на лазерни машини от нисък клас, потребителският пазар не е основният целеви пазар за лазерни консумативи. Текущата макроикономическа ситуация не е оптимистична и продажбите през второто тримесечие ще бъдат бавни. Ето защо, как бързо да се разработят решения за освобождаване на натрупания инвентар под влиянието на контрола на епидемичното запечатване, коригиране на стратегията за продажби и целите за продажби на основните канали и възобновяване на производството и потока на всички части от веригата за доставки с най-бърза скорост ще бъде ключът към преодоляването на ситуацията.
Спадът на пазара на печатна продукция под епидемията ще бъде непрекъснат процес и доставчиците трябва да останат търпеливи. Също така забелязахме, че възстановяването на пазара на търговска продукция е изправено пред голяма несигурност. Докато огнището в Шанхай показва възходяща тенденция, ситуацията в Пекин не е оптимистична. Атаката причини нередовни, периодични епидемии в много части на страната, спирайки производството и логистиката и поставяйки много малки и средни предприятия под сериозен оперативен натиск, с ясна тенденция на спад в търсенето на покупки. Това ще бъде „новото нормално“ за производителите през 2022 г., като предлагането и търсенето намаляват, а пазарът ще спада до втората половина на годината. Следователно производителите трябва да бъдат по-търпеливи при справянето с отрицателното въздействие на епидемията, активно да развиват онлайн канали и клиентски ресурси, да рационализират възможностите за печат в сектора на домашния офис, да използват разнообразни медии, за да разширят размера на потребителската база на своите продукти и засилване на грижите и стимулите на основните канали, за да се повиши тяхната увереност в справянето с епидемията.
За да обобщим, HUO Yuanguang, старши анализатор на IDC China Peripheral Products and Solutions, вярва, че е изключително важно оригиналните производители да се възползват от ситуацията, за да реорганизират и интегрират производството, веригата за доставки, каналите и продажбите под контрола на епидемия и умерено и гъвкаво коригиране на маркетинговите стратегии, така че способността за справяне с различни рискове в извънредни времена да може да бъде подобрена. Основното конкурентно предимство на оригиналните марки консумативи може да се запази.
Време на публикуване: 18 юли 2022 г