Kinas marked for originale tonerpatroner var nedadgående i første kvartal på grund af epidemiens tilbageslag. Ifølge Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, undersøgt af IDC, faldt forsendelser af 2,437 millioner originale laserprintertonerpatroner i Kina i første kvartal af 2022 med 2,0 % år-til-år, 17,3 % sekventielt i første kvartal af 2021. Især på grund af epidemiens lukning og kontrol kunne visse producenter med centrale forsendelseslagre i og omkring Shanghai ikke levere, hvilket resulterede i mangel på forsyninger og lavere produktforsendelser. Fra slutningen af denne måned vil lukningen, som varede i næsten to måneder, være et rekordlavt niveau for mange producenter af originale forbrugsstoffer med hensyn til forsendelser i det næste kvartal. Samtidig har epidemiens påvirkning været en betydelig udfordring i at dæmpe efterspørgslen.
Producenter står over for udfordringer i forbindelse med reparation af forsyningskæden, efterhånden som den epidemiske forseglingssituation bliver kritisk. For internationale mainstream-printermærker er forsyningskæden mellem producenter og kanaler blevet brudt på grund af lukningen af flere byer i Kina i år på grund af epidemien, især Shanghai, som har været lukket i næsten to måneder siden slutningen af marts. Samtidig medførte virksomhedernes og institutionernes hjemmekontor også et kraftigt fald i efterspørgslen efter forbrugsvarer til kommercielt tryk, hvilket i sidste ende førte til, at både udbud og efterspørgsel blev ramt. Selvom onlinekontorer og onlineundervisning vil medføre en vis efterspørgsel efter printoutput og bedre salgsmuligheder for low-end lasermaskiner, er forbrugermarkedet ikke det primære målmarked for laserforbrugsvarer. Den nuværende makroøkonomiske situation er ikke optimistisk, og salget i andet kvartal vil være trægt. Derfor, hvordan man hurtigt udvikler løsninger til at afvikle backlog-beholdningen under indflydelse af epidemisk tætningskontrol, justere salgsstrategien og salgsmålene for kernekanalerne og genoptage produktionen og flowet af alle dele af forsyningskæden med den hurtigste hastighed vil være nøglen til at bryde situationen.
Nedturen på markedet for printoutput under epidemien vil være en løbende proces, og leverandører skal være tålmodige. Vi har også observeret, at genopretningen af det kommercielle outputmarked står over for stor usikkerhed. Mens udbruddet i Shanghai viser en opadgående tendens, er situationen i Beijing ikke optimistisk. Angrebet har forårsaget uregelmæssige, periodiske epidemier i mange dele af landet, bragt produktion og logistik i stå og sat mange små og mellemstore virksomheder under alvorligt operationelt pres med en klar nedadgående tendens i indkøbsefterspørgslen. Dette vil være den "nye normal" for producenter i hele 2022, hvor udbud og efterspørgsel falder, og markedet falder indtil årets andet halvår. Derfor skal producenter være mere tålmodige med at håndtere den negative virkning af epidemien, aktivt udvikle online-kanaler og kunderessourcer, rationalisere mulighederne for printoutput i hjemmekontorsektoren, bruge diversificerede medier til at udvide størrelsen af deres produktbrugerbase og styrke kernekanalernes pleje og incitamenter for at øge deres tillid til at håndtere epidemien.
For at opsummere, mener HUO Yuanguang, senioranalytiker i IDC China Peripheral Products and Solutions, at det er afgørende for essentielt, at originale producenter udnytter situationen til at omorganisere og integrere produktion, forsyningskæde, kanaler og salg under kontrol af epidemi, og tilpasse marketingstrategier moderat og fleksibelt, så evnen til at håndtere forskellige risici i ekstraordinære tider kan forbedres. Kernekonkurrencefordel af originale forbrugsvarer mærker kan opretholdes.
Indlægstid: 18-jul-2022