Chinas ursprünglicher Markt für Tonerkartuschen war im ersten Quartal aufgrund der epidemischen Gegenreaktion rückläufig. Laut dem von IDC untersuchten Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker gingen die Lieferungen von 2,437 Millionen Original-Laserdrucker-Tonerkartuschen in China im ersten Quartal 2022 im Jahresvergleich um 2,0 % zurück, im ersten Quartal 2021 um 17,3 % gegenüber dem Vorquartal. Aufgrund der Schließung und Bekämpfung der Epidemie konnten insbesondere bestimmte Hersteller mit zentralen Versandlagern in und um Shanghai nicht liefern, was zu Lieferengpässen und geringeren Produktlieferungen führte. Zum Ende dieses Monats wird die Schließung, die sich über fast zwei Monate erstreckte, für viele Hersteller von Original-Verbrauchsmaterialien einen Rekordtiefstand in Bezug auf die Auslieferungen im nächsten Quartal bedeuten. Gleichzeitig stellten die Auswirkungen der Epidemie eine erhebliche Herausforderung dar, die Nachfrage zu dämpfen.
Hersteller stehen bei der Reparatur ihrer Lieferkette vor Herausforderungen, da die epidemische Versiegelungssituation kritisch wird. Bei internationalen Mainstream-Druckermarken wurde die Lieferkette zwischen Herstellern und Vertriebskanälen unterbrochen, da in diesem Jahr mehrere Städte in China aufgrund der Epidemie geschlossen wurden, insbesondere Shanghai, das seit Ende März fast zwei Monate lang geschlossen war. Gleichzeitig führte das Home-Office von Unternehmen und Institutionen auch zu einem starken Rückgang der Nachfrage nach Verbrauchsmaterialien für den kommerziellen Druck, was letztendlich zu einem Rückgang von Angebot und Nachfrage führte. Obwohl Online-Büros und Online-Unterricht eine gewisse Nachfrage nach Druckausgaben und bessere Verkaufsaussichten für Low-End-Lasergeräte mit sich bringen werden, ist der Verbrauchermarkt nicht der primäre Zielmarkt für Laser-Verbrauchsmaterialien. Die aktuelle makroökonomische Lage ist nicht optimistisch und die Umsätze im zweiten Quartal werden schleppend verlaufen. Wie können daher schnell Lösungen entwickelt werden, um den Rückstand unter dem Einfluss der Epidemie-Versiegelungskontrolle abzubauen, die Vertriebsstrategie und die Vertriebsziele der Kernkanäle anzupassen und die Produktion und den Fluss aller Teile der Lieferkette mit der schnellsten Geschwindigkeit wieder aufzunehmen? wird der Schlüssel sein, um die Situation zu durchbrechen.
Der Abschwung auf dem Druckausgabemarkt aufgrund der Epidemie wird ein andauernder Prozess sein, und die Anbieter müssen geduldig bleiben. Wir haben auch beobachtet, dass die Erholung des kommerziellen Produktionsmarktes mit großer Unsicherheit konfrontiert ist. Während der Ausbruch in Shanghai einen Aufwärtstrend zeigt, ist die Lage in Peking nicht optimistisch. Der Angriff hat in vielen Teilen des Landes zu unregelmäßigen, periodischen Epidemien geführt, die Produktion und Logistik zum Stillstand brachten und viele kleine und mittlere Unternehmen unter starken betrieblichen Druck setzten, mit einem deutlichen Abwärtstrend bei der Einkaufsnachfrage. Dies wird im gesamten Jahr 2022 die „neue Normalität“ für Hersteller sein, da Angebot und Nachfrage zurückgehen und der Markt bis zur zweiten Jahreshälfte zurückgeht. Daher müssen Hersteller im Umgang mit den negativen Auswirkungen der Epidemie geduldiger sein, Online-Kanäle und Kundenressourcen aktiv entwickeln, die Druckausgabemöglichkeiten im Home-Office-Bereich rationalisieren, diversifizierte Medien nutzen, um die Größe ihrer Produktbenutzerbasis zu erweitern, und Stärkung der Betreuung und Anreize der Kernkanäle, um ihr Selbstvertrauen im Umgang mit der Epidemie zu stärken.
Zusammenfassend ist HUO Yuanguang, leitender Analyst von IDC China Peripheral Products and Solutions, der Ansicht, dass es von entscheidender Bedeutung ist, dass Originalhersteller die Situation nutzen, um Produktion, Lieferkette, Kanäle und Vertrieb unter der Kontrolle des Unternehmens neu zu organisieren und zu integrieren Epidemie zu bekämpfen und Marketingstrategien moderat und flexibel anzupassen, um die Fähigkeit zur Bewältigung verschiedener Risiken in außergewöhnlichen Zeiten zu verbessern. Der zentrale Wettbewerbsvorteil der Original-Verbrauchsmaterialmarken kann beibehalten werden.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. Juli 2022