El mercado de cartuchos de tóner originales de China cayó en el primer trimestre debido a la reacción epidémica. Según el Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker investigado por IDC, los envíos de 2,437 millones de cartuchos de tóner originales para impresoras láser en China en el primer trimestre de 2022 cayeron un 2,0% interanual y un 17,3% secuencialmente en el primer trimestre de 2021. En particular, debido al cierre y control de la epidemia, ciertos fabricantes con almacenes centrales de despacho en Shanghai y sus alrededores no pudieron suministrar, lo que provocó una escasez de suministro y menores envíos de productos. A finales de este mes, el cierre, que se prolongó durante casi dos meses, supondrá un mínimo histórico para muchos fabricantes de consumibles originales en términos de envíos en el próximo trimestre. Al mismo tiempo, el impacto de la epidemia ha supuesto un desafío considerable para frenar la demanda.
Los fabricantes enfrentan desafíos en la reparación de la cadena de suministro a medida que la situación epidémica de sellado se vuelve crítica. Para las principales marcas de impresoras internacionales, la cadena de suministro entre fabricantes y canales se ha roto debido al cierre de varias ciudades en China este año debido a la epidemia, especialmente Shanghai, que ha estado cerrada durante casi dos meses desde finales de marzo. Al mismo tiempo, la sede central de empresas e instituciones también provocó una fuerte caída en la demanda de consumibles de impresión comercial, lo que en última instancia provocó un golpe tanto a la oferta como a la demanda. Aunque las oficinas y la enseñanza en línea generarán cierta demanda de resultados impresos y mejores perspectivas de ventas para máquinas láser de gama baja, el mercado de consumo no es el principal mercado objetivo de los consumibles láser. La situación macroeconómica actual no es optimista y las ventas en el segundo trimestre serán débiles. Por lo tanto, cómo desarrollar rápidamente soluciones para resolver el inventario atrasado bajo la influencia del control de sellado epidémico, ajustar la estrategia de ventas y los objetivos de ventas de los canales principales y reanudar la producción y el flujo de todas las partes de la cadena de suministro a la velocidad más rápida. Será la clave para romper la situación.
La caída del mercado de productos impresos a causa de la epidemia será un proceso continuo y los proveedores deben tener paciencia. También hemos observado que la recuperación del mercado de producción comercial se enfrenta a una gran incertidumbre. Mientras que el brote en Shanghai muestra una tendencia al alza, la situación en Beijing no es optimista. El ataque ha provocado epidemias periódicas e irregulares en muchas partes del país, paralizando la producción y la logística y sometiendo a muchas pequeñas y medianas empresas a una fuerte presión operativa, con una clara tendencia a la baja en la demanda de compra. Esta será la "nueva normalidad" para los fabricantes a lo largo de 2022, con la oferta y la demanda disminuyendo y el mercado cayendo hasta la segunda mitad del año. Por lo tanto, los fabricantes deben ser más pacientes a la hora de afrontar el impacto negativo de la epidemia, desarrollar activamente canales en línea y recursos para los clientes, racionalizar las oportunidades de producción impresa en el sector de la oficina en casa, utilizar medios diversificados para ampliar el tamaño de su base de usuarios de productos y fortalecer la atención y los incentivos de los canales principales para aumentar su confianza a la hora de hacer frente a la epidemia.
En resumen, HUO Yuanguang, analista senior de IDC China Peripheral Products and Solutions, cree que es fundamental que los fabricantes originales aprovechen la situación para reorganizar e integrar la producción, la cadena de suministro, los canales y las ventas bajo el control de la epidemia y ajustar las estrategias de marketing de manera moderada y flexible para mejorar la capacidad de hacer frente a diversos riesgos en tiempos extraordinarios. Se puede mantener la principal ventaja competitiva de las marcas de consumibles originales.
Hora de publicación: 18-jul-2022