O mercado de cartuchos de tóner orixinais de China foi á baixa no primeiro trimestre debido á reacción da epidemia. Segundo o Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker investigado por IDC, os envíos de 2,437 millóns de cartuchos de tóner orixinais para impresoras láser en China no primeiro trimestre de 2022 caeron un 2,0% interanual e un 17,3% secuencialmente no primeiro trimestre de 2021. En particular, debido ao peche e control da epidemia, certos fabricantes con almacéns centrais de despacho en Shanghái e arredores non puideron abastecer, o que provocou unha escaseza de subministración e menores envíos de produtos. A partir de finais deste mes, o peche, que se prolongou durante case dous meses, será un mínimo histórico para moitos fabricantes de consumibles orixinais en canto aos envíos no próximo trimestre. Ao mesmo tempo, o impacto da epidemia foi un desafío considerable para diminuír a demanda.
Os fabricantes afrontan desafíos na reparación da cadea de subministración xa que a situación de selado da epidemia se fai crítica. Para as grandes marcas de impresoras internacionais, a cadea de subministración entre fabricantes e canles rompeuse debido ao peche de varias cidades de China este ano debido á epidemia, especialmente Shanghai, que estivo pechada case dous meses desde finais de marzo. Ao mesmo tempo, a oficina do fogar de empresas e institucións tamén provocou unha forte caída na demanda de consumibles de impresión comercial, o que finalmente provocou unha caída da oferta e da demanda. Aínda que as oficinas en liña e o ensino en liña traerán certa demanda de saída impresa e mellores perspectivas de vendas para máquinas láser de gama baixa, o mercado de consumo non é o mercado obxectivo principal dos consumibles láser. A situación macroeconómica actual non é optimista, e as vendas no segundo trimestre serán lentas. Polo tanto, como desenvolver rapidamente solucións para desenrolar o inventario atrasado baixo a influencia do control de selado da epidemia, axustar a estratexia de vendas e os obxectivos de vendas das canles principais e retomar a produción e o fluxo de todas as partes da cadea de subministración á maior velocidade. será a clave para romper a situación.
O descenso do mercado da produción impresa baixo a epidemia será un proceso continuo e os vendedores deben ser pacientes. Tamén observamos que a recuperación do mercado de produción comercial enfróntase a unha gran incerteza. Aínda que o brote en Shanghai mostra unha tendencia ascendente, a situación en Pequín non é optimista. O ataque provocou epidemias irregulares e periódicas en moitas partes do país, paralizando a produción e a loxística e poñendo a moitas pequenas e medianas empresas baixo unha forte presión operativa, cunha clara tendencia á baixa na demanda de compras. Esta será a "nova normalidade" para os fabricantes ao longo de 2022, coa oferta e a demanda descendendo e o mercado caendo ata o segundo semestre do ano. Polo tanto, os fabricantes deben ter máis paciencia para xestionar o impacto negativo da epidemia, desenvolver activamente canles en liña e recursos para os clientes, racionalizar as oportunidades de impresión no sector da oficina na casa, utilizar medios diversificados para ampliar o tamaño da súa base de usuarios de produtos e reforzar a atención e os incentivos das canles fundamentais para aumentar a súa confianza á hora de facer fronte á epidemia.
En resumo, HUO Yuanguang, analista senior de IDC China Peripheral Products and Solutions, considera que é fundamental que os fabricantes orixinais aproveiten a situación para reorganizar e integrar a produción, a cadea de subministración, as canles e as vendas baixo o control da empresa. epidemia, e axustar as estratexias de mercadotecnia de forma moderada e flexible para que se poida mellorar a capacidade de facer fronte a diversos riscos en tempos extraordinarios. Pódese manter a vantaxe competitiva básica das marcas de consumibles orixinais.
Hora de publicación: 18-Xul-2022