Kinesko tržište originalnih toner uložaka bilo je u padu u prvom tromjesečju zbog reakcije epidemije. Prema kineskom kvartalnom praćenju tržišta potrošnog materijala za ispis koje je istražio IDC, isporuke 2,437 milijuna originalnih toner uložaka za laserske pisače u Kini u prvom kvartalu 2022. pale su za 2,0% na godišnjoj razini, 17,3% uzastopno u prvom kvartalu 2021. Konkretno, zbog zatvaranja i kontrole epidemije, određeni proizvođači sa središnjim otpremnim skladištima u Šangaju i okolici nisu mogli opskrbljivati, što je rezultiralo nedostatkom opskrbe i manjim isporukama proizvoda. Od kraja ovog mjeseca, zatvaranje, koje se produžilo na gotovo dva mjeseca, bit će rekordno nisko za mnoge originalne proizvođače potrošnog materijala u smislu isporuka u sljedećem kvartalu. U isto vrijeme, utjecaj epidemije bio je značajan izazov u smanjenju potražnje.
Proizvođači se suočavaju s izazovima u popravljanju opskrbnog lanca dok situacija s epidemijom pečaćenja postaje kritična. Za međunarodne glavne marke pisača, lanac opskrbe između proizvođača i kanala prekinut je zbog zatvaranja nekoliko gradova u Kini ove godine zbog epidemije, posebno Šangaja, koji je bio zatvoren gotovo dva mjeseca od kraja ožujka. U isto vrijeme, matični uredi poduzeća i institucija također su uzrokovali nagli pad potražnje za potrošnim materijalom za komercijalni ispis, što je u konačnici dovelo do pada ponude i potražnje. Iako će internetski uredi i online podučavanje donijeti određenu potražnju za ispisom i bolje izglede za prodaju jeftinijih laserskih strojeva, potrošačko tržište nije primarno ciljno tržište za laserske potrošne materijale. Trenutna makroekonomska situacija nije optimistična, a prodaja u drugom kvartalu bit će usporena. Stoga, kako brzo razviti rješenja za odmotavanje zaostalih zaliha pod utjecajem kontrole epidemije pečaćenja, prilagoditi prodajnu strategiju i prodajne ciljeve temeljnih kanala te nastaviti proizvodnju i protok svih dijelova opskrbnog lanca najbržom brzinom bit će ključ za razbijanje situacije.
Pad tržišta ispisa pod epidemijom bit će stalan proces, a dobavljači moraju ostati strpljivi. Također smo uočili da je oporavak tržišta komercijalne proizvodnje suočen s velikom neizvjesnošću. Dok epidemija u Šangaju pokazuje uzlazni trend, situacija u Pekingu nije optimistična. Napad je izazvao neredovite, povremene epidemije u mnogim dijelovima zemlje, zaustavivši proizvodnju i logistiku i stavljajući mnoga mala i srednja poduzeća pod ozbiljan operativni pritisak, s jasnim trendom pada potražnje za kupnjom. To će biti "nova normala" za proizvođače tijekom 2022., s opadanjem ponude i potražnje i padom tržišta do druge polovice godine. Stoga proizvođači moraju biti strpljiviji u suočavanju s negativnim utjecajem epidemije, aktivno razvijati online kanale i korisničke resurse, racionalizirati mogućnosti ispisa u sektoru kućnih ureda, koristiti raznolike medije kako bi proširili veličinu korisničke baze svojih proizvoda i ojačati skrb i poticaje ključnih kanala kako bi se povećalo njihovo povjerenje u suočavanju s epidemijom.
Ukratko, HUO Yuanguang, viši analitičar IDC China Peripheral Products and Solutions, vjeruje da je ključno da izvorni proizvođači iskoriste situaciju kako bi reorganizirali i integrirali proizvodnju, opskrbni lanac, kanale i prodaju pod kontrolom epidemije, te umjereno i fleksibilno prilagoditi marketinške strategije kako bi se povećala sposobnost suočavanja s raznim rizicima u izvanrednim vremenima. Osnovna konkurentska prednost originalnih marki potrošnog materijala može se održati.
Vrijeme objave: 18. srpnja 2022