Pasar kartrid toner asli Tiongkok mengalami penurunan pada kuartal pertama akibat dampak epidemi. Menurut Pelacak Pasar Bahan Habis Pakai Cetak Kuartalan Tiongkok yang diteliti oleh IDC, pengiriman 2,437 juta kartrid toner printer laser asli di Tiongkok pada kuartal pertama tahun 2022 turun sebesar 2,0% tahun-ke-tahun, dan secara berurutan sebesar 17,3% pada kuartal pertama tahun 2021. Khususnya, karena penutupan dan pengendalian epidemi, produsen tertentu yang memiliki gudang pengiriman terpusat di dan sekitar Shanghai tidak dapat memasok, sehingga mengakibatkan kekurangan pasokan dan pengiriman produk yang lebih rendah. Pada akhir bulan ini, penutupan, yang diperpanjang selama hampir dua bulan, akan menjadi rekor terendah bagi banyak produsen bahan habis pakai dalam hal pengiriman pada kuartal berikutnya. Pada saat yang sama, dampak epidemi ini menjadi tantangan besar dalam mengurangi permintaan.
Produsen menghadapi tantangan dalam perbaikan rantai pasokan karena situasi penutupan epidemi menjadi kritis. Untuk merek printer mainstream internasional, rantai pasokan antara produsen dan saluran telah terputus akibat penutupan beberapa kota di Tiongkok tahun ini akibat epidemi, terutama Shanghai yang telah ditutup selama hampir dua bulan sejak akhir Maret. Pada saat yang sama, kantor pusat perusahaan dan institusi juga menyebabkan penurunan tajam dalam permintaan bahan habis pakai percetakan komersial, yang pada akhirnya menyebabkan terpukulnya pasokan dan permintaan. Meskipun kantor online dan pengajaran online akan menghasilkan permintaan akan hasil cetak dan prospek penjualan yang lebih baik untuk mesin laser kelas bawah, pasar konsumen bukanlah target pasar utama untuk bahan habis pakai laser. Situasi makroekonomi saat ini tidak optimis, dan penjualan pada kuartal kedua akan lesu. Oleh karena itu, bagaimana cara cepat mengembangkan solusi untuk melepas persediaan simpanan di bawah pengaruh pengendalian penyegelan epidemi, menyesuaikan strategi penjualan dan target penjualan saluran inti, dan melanjutkan produksi dan aliran semua bagian rantai pasokan dengan kecepatan tercepat. akan menjadi kunci untuk memecahkan situasi tersebut.
Penurunan pasar hasil cetak akibat epidemi ini akan menjadi proses yang berkelanjutan, dan vendor harus tetap bersabar. Kami juga mengamati bahwa pemulihan pasar output komersial menghadapi ketidakpastian yang besar. Walaupun wabah di Shanghai menunjukkan tren peningkatan, situasi di Beijing tidak optimis. Serangan tersebut telah menyebabkan epidemi yang tidak teratur dan berkala di banyak wilayah di negara ini, menghentikan produksi dan logistik dan menempatkan banyak usaha kecil dan menengah di bawah tekanan operasional yang parah, dengan tren penurunan permintaan pembelian yang jelas. Ini akan menjadi “normal baru” bagi produsen sepanjang tahun 2022, dengan pasokan dan permintaan menurun dan pasar menurun hingga paruh kedua tahun ini. Oleh karena itu, produsen harus lebih bersabar dalam menghadapi dampak negatif epidemi, secara aktif mengembangkan saluran online dan sumber daya pelanggan, merasionalisasi peluang hasil cetak di sektor kantor pusat, menggunakan media yang terdiversifikasi untuk memperluas basis pengguna produk mereka, dan memperkuat kepedulian dan insentif saluran-saluran inti untuk meningkatkan kepercayaan diri mereka dalam menghadapi epidemi.
Singkatnya, HUO Yuanguang, analis senior IDC China Peripheral Products and Solutions, percaya bahwa sangat penting bagi produsen asli untuk memanfaatkan situasi ini untuk mengatur ulang dan mengintegrasikan produksi, rantai pasokan, saluran, dan penjualan di bawah kendali perusahaan. epidemi, dan menyesuaikan strategi pemasaran secara moderat dan fleksibel sehingga kemampuan menghadapi berbagai risiko di masa-masa luar biasa dapat ditingkatkan. Keunggulan kompetitif inti dari merek bahan habis pakai asli dapat dipertahankan.
Waktu posting: 18 Juli 2022