Il mercato cinese delle cartucce di toner originali ha registrato un calo nel primo trimestre a causa della reazione epidemica. Secondo il Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker studiato da IDC, le spedizioni di 2.437 milioni di cartucce toner originali per stampanti laser in Cina nel primo trimestre del 2022 sono diminuite del 2,0% su base annua, del 17,3% su base sequenziale nel primo trimestre del 2021. In particolare, a causa della chiusura e del controllo dell’epidemia, alcuni produttori con magazzini centrali di spedizione a Shanghai e dintorni non hanno potuto effettuare forniture, con conseguente carenza di approvvigionamento e minori spedizioni di prodotti. Alla fine di questo mese, la chiusura, protrattasi per quasi due mesi, rappresenterà un minimo storico per molti produttori di materiali di consumo originali in termini di spedizioni nel prossimo trimestre. Allo stesso tempo, l’impatto dell’epidemia ha rappresentato una sfida considerevole nel frenare la domanda.
I produttori devono affrontare sfide nella riparazione della catena di approvvigionamento poiché la situazione di contenimento dell’epidemia diventa critica. Per i marchi di stampanti mainstream internazionali, la catena di approvvigionamento tra produttori e canali è stata interrotta a causa della chiusura di diverse città cinesi quest’anno a causa dell’epidemia, in particolare Shanghai, che è rimasta chiusa per quasi due mesi dalla fine di marzo. Allo stesso tempo, anche le sedi di imprese e istituzioni hanno causato un forte calo della domanda di materiali di consumo per la stampa commerciale, portando alla fine a colpire sia l’offerta che la domanda. Anche se gli uffici online e l’insegnamento online porteranno una certa domanda di output di stampa e migliori prospettive di vendita per le macchine laser di fascia bassa, il mercato consumer non è il mercato di riferimento primario per i materiali di consumo laser. L'attuale situazione macroeconomica non è ottimistica e le vendite nel secondo trimestre saranno lente. Pertanto, come sviluppare rapidamente soluzioni per smaltire l'inventario arretrato sotto l'influenza del controllo della sigillatura dell'epidemia, adattare la strategia di vendita e gli obiettivi di vendita dei canali principali e riprendere la produzione e il flusso di tutte le parti della catena di fornitura alla massima velocità sarà la chiave per sbloccare la situazione.
La flessione del mercato della stampa dovuta all’epidemia sarà un processo continuo e i fornitori dovranno rimanere pazienti. Abbiamo anche osservato che la ripresa del mercato della produzione commerciale si trova ad affrontare una grande incertezza. Mentre l’epidemia a Shanghai mostra una tendenza al rialzo, la situazione a Pechino non è ottimistica. L’attacco ha causato epidemie irregolari e periodiche in molte parti del Paese, bloccando la produzione e la logistica e mettendo molte piccole e medie imprese sotto forte pressione operativa, con una chiara tendenza al ribasso della domanda di acquisto. Questa sarà la “nuova normalità” per i produttori per tutto il 2022, con un calo della domanda e dell’offerta e un mercato in calo fino alla seconda metà dell’anno. Pertanto, i produttori devono essere più pazienti nell’affrontare l’impatto negativo dell’epidemia, sviluppare attivamente canali online e risorse per i clienti, razionalizzare le opportunità di stampa nel settore dell’home office, utilizzare media diversificati per espandere le dimensioni della base di utenti dei propri prodotti e rafforzare l’assistenza e gli incentivi dei canali principali per aumentare la loro fiducia nell’affrontare l’epidemia.
Per riassumere, HUO Yuanguang, analista senior di IDC China Peripheral Products and Solutions, ritiene che sia fondamentale che i produttori originali traggano vantaggio dalla situazione per riorganizzare e integrare produzione, catena di fornitura, canali e vendite sotto il controllo del dell’epidemia e adattare le strategie di marketing in modo moderato e flessibile in modo da poter migliorare la capacità di far fronte a vari rischi in tempi straordinari. Il vantaggio competitivo fondamentale dei marchi di materiali di consumo originali può essere mantenuto.
Orario di pubblicazione: 18 luglio 2022