שוק מחסניות הטונר המקוריות בסין ירד

שוק מחסניות הטונר המקוריות של סין ירד ברבעון הראשון עקב תגובה מגיפה. לפי ה-Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker שנחקר על ידי IDC, משלוחים של 2.437 מיליון מחסניות טונר מקוריות למדפסות לייזר בסין ברבעון הראשון של 2022 ירדו ב-2.0% משנה לשנה, 17.3% ברצף ברבעון הראשון של 2021. בפרט, בשל סגירת המגיפה ובקרה, יצרנים מסוימים עם מחסני שיגור מרכזיים בשנחאי וסביבתה לא יכלו לספק, מה שגרם למחסור באספקה ​​ולמשלוחים נמוכים יותר של מוצרים. החל מסוף החודש, הסגירה, שהתארכה במשך קרוב לחודשיים, תהיה שיא שיא עבור יצרני מתכלים מקוריים רבים במונחי משלוחים ברבעון הבא. יחד עם זאת, השפעת המגיפה היוותה אתגר ניכר בהפחתת הביקוש.

יצרנים מתמודדים עם אתגרים בתיקון שרשרת האספקה ​​כאשר מצב איטום המגיפה הופך קריטי. עבור מותגי המדפסות המיינסטרים הבינלאומיים, שרשרת האספקה ​​בין היצרנים והערוצים נשברה עקב סגירתן של מספר ערים בסין השנה בשל המגיפה, במיוחד שנחאי, שנסגרה במשך קרוב לחודשיים מאז סוף מרץ. במקביל, גם המשרד הביתי של ארגונים ומוסדות גרם לירידה חדה בביקוש לחומרי הדפסה מסחריים, מה שהוביל בסופו של דבר לפגיעה בהיצע וביקוש. למרות שמשרדים מקוונים והוראה מקוונת יביאו ביקוש מסוים לתפוקת הדפסה וסיכויי מכירה טובים יותר עבור מכונות לייזר נמוכות, שוק הצרכנים אינו שוק היעד העיקרי של מוצרי לייזר מתכלים. המצב המקרו-כלכלי הנוכחי אינו אופטימי, והמכירות ברבעון השני יהיו איטיות. לכן, כיצד לפתח במהירות פתרונות לפירוק מלאי הצבר בהשפעת בקרת איטום המגיפה, להתאים את אסטרטגיית המכירה ויעדי המכירה של ערוצי הליבה, ולחדש את הייצור והזרימה של כל חלקי שרשרת האספקה ​​במהירות המהירה ביותר יהיה המפתח לשבור את המצב.

 

הירידה בשוק תפוקת ההדפסה תחת המגיפה תהיה תהליך מתמשך, והספקים חייבים להישאר סבלניים. כמו כן, ראינו כי ההתאוששות של שוק התפוקה המסחרי עומדת בפני אי ודאות גדולה. בעוד שההתפרצות בשנחאי מראה מגמת עלייה, המצב בבייג'ינג אינו אופטימי. המתקפה גרמה למגפות לא סדירות ותקופות באזורים רבים בארץ, שהביאה לעצירת הייצור והלוגיסטיקה והכניסה הרבה מפעלים קטנים ובינוניים ללחץ תפעולי חמור, עם מגמת ירידה ברורה בביקוש לרכישה. זה יהיה ה"נורמלי החדש" ליצרנים לאורך 2022, עם ירידה בהיצע וביקוש והשוק יורד עד למחצית השנייה של השנה. לכן, היצרנים צריכים להיות סבלניים יותר בהתמודדות עם ההשפעה השלילית של המגיפה, לפתח באופן פעיל ערוצים מקוונים ומשאבי לקוחות, לנצל הזדמנויות פלט הדפסה במגזר המשרדים הביתיים, להשתמש במדיה מגוונת כדי להרחיב את גודל בסיס המשתמשים במוצר שלהם, וכן לחזק את הטיפול והתמריצים של ערוצי הליבה כדי להגביר את הביטחון שלהם בהתמודדות עם המגיפה.

 

לסיכום, HUO Yuanguang, אנליסט בכיר של IDC China Peripheral Products and Solutions, סבור כי חיוני עבור היצרנים המקוריים ינצלו את המצב כדי לארגן מחדש ולשלב את הייצור, שרשרת האספקה, הערוצים והמכירות בשליטת מגיפה, ולהתאים אסטרטגיות שיווק בצורה מתונה וגמישה כך שניתן יהיה לשפר את היכולת להתמודד עם סיכונים שונים בזמנים יוצאי דופן. ניתן לשמור על היתרון התחרותי המרכזי של מותגי מתכלים מקוריים.