중국의 원래 토너 카트리지 시장은 전염병 반발로 인해 1분기에 하락세를 보였습니다. IDC가 조사한 중국 분기별 인쇄 소모품 시장 추적기에 따르면, 2022년 1분기 중국 내 정품 레이저 프린터 토너 카트리지 출하량은 243만7000개로 전년 동기 대비 2.0%, 2021년 1분기 연속 17.3% 감소했습니다. 특히, 전염병 폐쇄 및 통제로 인해 상하이 및 주변 지역에 중앙 파견 창고가 있는 특정 제조업체가 공급을 할 수 없어 공급 부족과 제품 출하량이 감소했습니다. 이달 말 기준으로 두 달 가까이 연장된 폐쇄는 많은 소모품 제조업체의 다음 분기 출하량 기준으로 사상 최저치를 기록하게 된다. 동시에, 전염병의 영향은 수요를 감소시키는 데 상당한 어려움을 가져왔습니다.
제조업체는 전염병 봉쇄 상황이 중요해짐에 따라 공급망 수리에 어려움을 겪고 있습니다. 국제 주류 프린터 브랜드의 경우 올해 전염병으로 인해 중국의 여러 도시가 폐쇄되면서 제조업체와 채널 간의 공급망이 끊어졌습니다. 특히 상하이는 3월 말부터 거의 두 달 동안 폐쇄되었습니다. 동시에 기업과 기관의 홈 오피스도 상업용 인쇄 소모품에 대한 수요의 급격한 감소를 초래하여 궁극적으로 공급과 수요 모두에 영향을 미쳤습니다. 온라인 사무실과 온라인 교육으로 인해 인쇄 출력에 대한 수요가 늘어나고 저가형 레이저 기계에 대한 판매 전망이 향상될지라도 소비자 시장은 레이저 소모품의 주요 목표 시장이 아닙니다. 현재 거시경제 상황은 낙관적이지 않고, 2분기 매출도 부진할 것으로 보인다. 따라서 전염병 봉쇄 통제의 영향으로 잔고 재고를 풀고 핵심 채널의 판매 전략 및 판매 목표를 조정하며 가장 빠른 속도로 공급망 모든 부분의 생산 및 흐름을 재개하는 솔루션을 신속하게 개발하는 방법은 무엇입니까? 상황을 깨는 열쇠가 될 것입니다.
전염병으로 인한 인쇄 출력 시장 침체는 지속적인 과정이 될 것이며 공급업체는 인내심을 가져야 합니다. 우리는 또한 상업용 생산 시장의 회복이 큰 불확실성에 직면해 있음을 관찰했습니다. 상하이에서 발병이 증가하는 추세를 보이고 있는 반면, 베이징의 상황은 낙관적이지 않습니다. 이번 공격으로 인해 전국 여러 지역에서 불규칙적이고 주기적인 전염병이 발생하여 생산과 물류가 중단되고 많은 중소기업이 심각한 운영 압박을 받게 되었으며 구매 수요는 확실히 감소했습니다. 이는 2022년 내내 제조업체의 '뉴노멀'이 될 것이며, 하반기까지 공급과 수요가 감소하고 시장도 하락할 것입니다. 따라서 제조업체는 전염병의 부정적인 영향을 처리하는 데 좀 더 인내심을 갖고, 온라인 채널과 고객 리소스를 적극적으로 개발하고, 홈 오피스 부문의 인쇄 출력 기회를 합리화하고, 다양한 미디어를 사용하여 제품 사용자 기반 규모를 확대해야 하며, 전염병 대응에 대한 자신감을 높이기 위해 핵심 채널의 관심과 인센티브를 강화합니다.
요약하자면, IDC 중국 주변기기 제품 및 솔루션의 수석 분석가인 HUO Yuanguang은 원 제조업체가 상황을 활용하여 생산, 공급망, 채널 및 판매를 통제 하에 재구성하고 통합하는 것이 필수적이라고 믿습니다. 전염병이 유행하는 상황에서 마케팅 전략을 적절하고 유연하게 조정하여 비상시 다양한 위험에 대처할 수 있는 능력을 향상시킬 수 있습니다. 정품 소모품 브랜드의 핵심 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.
게시 시간: 2022년 7월 18일