Хятадын анхны хорны хайрцагны зах зээл тахлын сөрөг нөлөөнөөс болж эхний улиралд буурсан байна. IDC-ийн судалсан Хятадын улирал тутам хэвлэх хэрэглээний зах зээлийн хяналт шалгалтын мэдээгээр, 2022 оны эхний улиралд Хятадад 2.437 сая ширхэг анхны лазер принтерийн хорны хайрцагны нийлүүлэлт өмнөх оны мөн үеийнхээс 2.0%-иар, 2021 оны эхний улиралд дараалан 17.3%-иар буурчээ. Тодруулбал, тахал өвчнийг хааж, хяналтад байгаатай холбоотойгоор Шанхай болон түүний эргэн тойронд төвлөрсөн диспетчерийн агуулахтай зарим үйлдвэрлэгчид нийлүүлэлтээ хийж чадаагүйн улмаас нийлүүлэлт хомсдож, бүтээгдэхүүний тээвэрлэлт багассан. Энэ сарын эцэс гэхэд бараг хоёр сар үргэлжилсэн хаалт нь ирэх улиралд тээвэрлэлтийн хэмжээгээрээ олон анхны хэрэглээний материалын үйлдвэрлэгчдийн хувьд хамгийн бага үзүүлэлт байх болно. Үүний зэрэгцээ, тахлын нөлөө нь эрэлтийг бууруулахад ихээхэн сорилт болж байна.
Эпидемийн битүүмжлэлийн нөхцөл байдал нэн чухал болж байгаа тул үйлдвэрлэгчид нийлүүлэлтийн сүлжээг засварлахад бэрхшээлтэй тулгардаг. Олон улсын нийтлэг хэвлэгч брэндүүдийн хувьд энэ жил Хятадад тахлын улмаас хэд хэдэн хот, ялангуяа Шанхай 3-р сарын сүүлээс хойш бараг хоёр сар хаагдсаны улмаас үйлдвэрлэгчид болон сувгийн нийлүүлэлтийн сүлжээ тасарсан. Үүний зэрэгцээ, аж ахуйн нэгж, байгууллагуудын дотоод оффис нь арилжааны хэвлэх материалын эрэлтийг огцом бууруулж, улмаар эрэлт, нийлүүлэлт алдагдахад хүргэв. Хэдийгээр онлайн оффисууд болон онлайн сургалтууд нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлж, хямд үнэтэй лазер машинуудын борлуулалтын хэтийн төлөвийг авчрах боловч хэрэглээний зах зээл нь лазерын хэрэглээний гол зорилтот зах зээл биш юм. Одоогийн макро эдийн засгийн нөхцөл байдал өөдрөг биш байгаа бөгөөд хоёрдугаар улиралд борлуулалт удааширна. Тиймээс халдварт өвчний битүүмжлэлийн хяналтын нөлөөн дор хуримтлагдсан бараа материалыг хэрхэн хурдан арилгах, борлуулалтын стратеги, үндсэн сувгуудын борлуулалтын зорилтыг тохируулах, нийлүүлэлтийн сүлжээний бүх хэсгүүдийн үйлдвэрлэл, урсгалыг хамгийн хурдан хугацаанд сэргээх шийдлийг хэрхэн яаж боловсруулах вэ? нөхцөл байдлыг эвдэх гол түлхүүр болно.
Эпидемийн үеийн хэвлэмэл бүтээгдэхүүний зах зээлийн уналт нь тасралтгүй үргэлжлэх үйл явц байх бөгөөд борлуулагчид тэвчээртэй байх ёстой. Арилжааны бүтээгдэхүүний зах зээлийн сэргэлт ихээхэн эргэлзээтэй байгааг бид ажигласан. Шанхайд дэгдэлт өсөх хандлагатай байгаа ч Бээжингийн байдал өөдрөг биш байна. Энэхүү халдлага нь тус улсын олон хэсэгт тогтмол бус, үе үе тахал өвчин үүсгэж, үйлдвэрлэл, ложистикийг зогсоож, олон жижиг, дунд үйлдвэрүүдийг үйл ажиллагааны хүнд дарамтад оруулж, худалдан авалтын эрэлт тодорхой буурах хандлагатай байна. Энэ нь 2022 он хүртэл үйлдвэрлэгчдийн хувьд "шинэ хэвийн" байх бөгөөд эрэлт, нийлүүлэлт буурч, зах зээл оны хоёрдугаар хагас хүртэл буурна. Тиймээс үйлдвэрлэгчид тахлын сөрөг нөлөөг даван туулахдаа илүү тэвчээртэй байж, онлайн суваг, хэрэглэгчийн нөөцийг идэвхтэй хөгжүүлэх, гэрийн оффисын салбарт хэвлэх боломжийг оновчтой болгох, бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн баазыг өргөжүүлэхийн тулд төрөлжсөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах, мөн тахалтай тэмцэх итгэлийг нэмэгдүүлэхийн тулд үндсэн сувгуудын анхаарал халамж, урамшууллыг бэхжүүлэх.
Дүгнэж хэлэхэд, IDC China Peripheral Products and Solutions компанийн ахлах шинжээч HUO Yuanguang, анхны үйлдвэрлэгчид нөхцөл байдлыг ашиглан үйлдвэрлэл, нийлүүлэлтийн сүлжээ, суваг, борлуулалтыг компанийн хяналтан дор дахин зохион байгуулж, нэгтгэх нь нэн чухал гэж үзэж байна. Эпидеми, маркетингийн стратегийг дунд зэрэг, уян хатан байдлаар тохируулах нь онцгой цаг үед янз бүрийн эрсдэлийг даван туулах чадварыг нэмэгдүүлэх болно. Жинхэнэ хэрэглээний брэндүүдийн өрсөлдөх гол давуу талыг хадгалах боломжтой.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 7-р сарын 18