De Chinese markt voor originele tonercartridges daalde in het eerste kwartaal als gevolg van de epidemische reactie. Volgens de Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, onderzocht door IDC, daalde de verzending van 2,437 miljoen originele laserprintertonercartridges in China in het eerste kwartaal van 2022 met 2,0% op jaarbasis, en 17,3% opeenvolgend in het eerste kwartaal van 2021. Met name als gevolg van de sluiting en controle van de epidemie konden bepaalde fabrikanten met centrale expeditiemagazijnen in en rond Shanghai niet leveren, wat resulteerde in een tekort aan aanbod en lagere productverzendingen. Vanaf eind deze maand zal de sluiting, die bijna twee maanden heeft geduurd, voor veel fabrikanten van originele verbruiksartikelen een recordlaagte zijn in termen van verzendingen in het volgende kwartaal. Tegelijkertijd vormde de impact van de epidemie een aanzienlijke uitdaging bij het temperen van de vraag.
Fabrikanten worden geconfronteerd met uitdagingen bij het herstel van de toeleveringsketen nu de epidemische afdichtingssituatie kritiek wordt. Voor internationale reguliere printermerken is de toeleveringsketen tussen fabrikanten en kanalen verbroken als gevolg van de sluiting van verschillende steden in China dit jaar als gevolg van de epidemie, met name Shanghai, dat sinds eind maart bijna twee maanden gesloten is. Tegelijkertijd veroorzaakte het thuiskantoor van bedrijven en instellingen ook een scherpe daling van de vraag naar verbruiksartikelen voor commercieel drukwerk, wat er uiteindelijk toe leidde dat zowel het aanbod als de vraag onder druk kwamen te staan. Hoewel onlinekantoren en online onderwijs enige vraag naar printoutput en betere verkoopvooruitzichten voor goedkope lasermachines zullen opleveren, is de consumentenmarkt niet de primaire doelmarkt voor laserverbruiksartikelen. De huidige macro-economische situatie is niet optimistisch en de verkopen in het tweede kwartaal zullen traag zijn. Hoe kunnen we daarom snel oplossingen ontwikkelen om de achterstand in de inventarisatie onder invloed van de epidemische verzegelingscontrole af te werken, de verkoopstrategie en verkoopdoelstellingen van de kernkanalen aan te passen en de productie en stroom van alle delen van de toeleveringsketen met de hoogste snelheid te hervatten? zal de sleutel zijn om de situatie te doorbreken.
De neergang van de printproductiemarkt als gevolg van de epidemie zal een voortdurend proces zijn, en leveranciers moeten geduldig blijven. We hebben ook geconstateerd dat het herstel van de commerciële productiemarkt met grote onzekerheid wordt geconfronteerd. Terwijl de uitbraak in Shanghai een opwaartse trend vertoont, is de situatie in Peking niet optimistisch. De aanval heeft in veel delen van het land onregelmatige, periodieke epidemieën veroorzaakt, waardoor de productie en de logistiek tot stilstand zijn gekomen en veel kleine en middelgrote ondernemingen onder zware operationele druk zijn komen te staan, met een duidelijk neerwaartse trend in de koopvraag. Dit zal in 2022 het ‘nieuwe normaal’ zijn voor fabrikanten, waarbij vraag en aanbod afnemen en de markt tot de tweede helft van het jaar daalt. Daarom moeten fabrikanten geduldiger zijn in het omgaan met de negatieve gevolgen van de epidemie, actief onlinekanalen en klantenbronnen ontwikkelen, printmogelijkheden in de thuiskantoorsector rationaliseren, gediversifieerde media gebruiken om de omvang van hun productgebruikersbestand uit te breiden, en de zorg en prikkels van de kernkanalen versterken om hun vertrouwen in de aanpak van de epidemie te vergroten.
Samenvattend is HUO Yuanguang, senior analist van IDC China Peripheral Products and Solutions, van mening dat het van cruciaal belang is dat originele fabrikanten van de situatie profiteren om de productie, toeleveringsketen, kanalen en verkoop te reorganiseren en te integreren onder de controle van de epidemie, en om marketingstrategieën gematigd en flexibel aan te passen, zodat het vermogen om in buitengewone tijden het hoofd te bieden aan verschillende risico’s kan worden vergroot. Het belangrijkste concurrentievoordeel van originele verbruiksartikelenmerken kan behouden blijven.
Posttijd: 18 juli 2022