Рынок оригинальных тонер-картриджей в Китае в первом квартале упал из-за негативной реакции на эпидемию. По данным исследования китайского квартального рынка расходных материалов для печати, проведенного IDC, поставки 2,437 млн оригинальных тонер-картриджей для лазерных принтеров в Китае в первом квартале 2022 года упали на 2,0% в годовом исчислении, а в первом квартале 2021 года - на 17,3% последовательно. В частности, из-за закрытия и контроля эпидемии некоторые производители с центральными складами отправки в Шанхае и его окрестностях не могли осуществлять поставки, что привело к дефициту поставок и снижению поставок продукции. По состоянию на конец этого месяца закрытие, продлившееся почти два месяца, станет рекордно низким для многих производителей оригинальных расходных материалов с точки зрения поставок в следующем квартале. В то же время воздействие эпидемии стало серьезной проблемой в снижении спроса.
Производители сталкиваются с проблемами в восстановлении цепочки поставок, поскольку ситуация с эпидемией становится критической. Для международных брендов принтеров цепочка поставок между производителями и каналами была разорвана из-за закрытия в этом году нескольких городов Китая из-за эпидемии, особенно Шанхая, который был закрыт почти два месяца с конца марта. В то же время головные офисы предприятий и учреждений также вызвали резкое падение спроса на расходные материалы для коммерческой печати, что в конечном итоге привело к удару как по предложению, так и по спросу. Хотя онлайн-офисы и онлайн-обучение создадут определенный спрос на печатную продукцию и улучшат перспективы продаж недорогих лазерных машин, потребительский рынок не является основным целевым рынком для расходных материалов для лазеров. Текущая макроэкономическая ситуация не оптимистична, и продажи во втором квартале будут вялыми. Таким образом, как быстро разработать решения для устранения накопившихся запасов под влиянием контроля за закрытием эпидемии, скорректировать стратегию продаж и цели продаж основных каналов, а также возобновить производство и поток всех частей цепочки поставок на самой быстрой скорости. станет ключом к перелому ситуации.
Спад рынка печатной продукции в условиях эпидемии будет постоянным процессом, и поставщикам придется сохранять терпение. Мы также заметили, что восстановление рынка коммерческой продукции сталкивается с большой неопределенностью. В то время как вспышка в Шанхае демонстрирует тенденцию к росту, ситуация в Пекине не вызывает оптимизма. Атака вызвала нерегулярные периодические эпидемии во многих частях страны, что привело к остановке производства и логистики и поставило многие малые и средние предприятия под серьезное оперативное давление с явной тенденцией к снижению покупательского спроса. Это будет «новая норма» для производителей на протяжении всего 2022 года, когда спрос и предложение будут снижаться, а рынок упадет до второй половины года. Таким образом, производителям необходимо проявлять больше терпения в борьбе с негативным воздействием эпидемии, активно развивать онлайн-каналы и ресурсы для клиентов, рационализировать возможности печати в секторе домашнего офиса, использовать разнообразные носители для расширения базы пользователей своей продукции и усилить заботу и стимулы основных каналов, чтобы повысить их уверенность в борьбе с эпидемией.
Подводя итог, ХУО Юангуан, старший аналитик IDC China Peripheral Products and Solutions, считает, что крайне важно, чтобы оригинальные производители воспользовались ситуацией для реорганизации и интеграции производства, цепочки поставок, каналов и продаж под контролем эпидемии, а также умеренно и гибко корректировать маркетинговые стратегии, чтобы можно было повысить способность справляться с различными рисками в чрезвычайные времена. Можно сохранить основное конкурентное преимущество оригинальных брендов расходных материалов.
Время публикации: 18 июля 2022 г.