Čínsky trh s originálnymi tonerovými kazetami klesol v prvom štvrťroku v dôsledku epidémie. Podľa čínskeho Quarterly Print Consumables Market Tracker, ktorý skúmala spoločnosť IDC, dodávky 2,437 milióna originálnych tonerových kaziet do laserových tlačiarní v Číne v prvom štvrťroku 2022 medziročne klesli o 2,0 %, v prvom štvrťroku 2021 o 17,3 %. Najmä v dôsledku epidémie a kontroly nemohli dodávať niektorí výrobcovia s centrálnymi expedičnými skladmi v Šanghaji a okolí, čo malo za následok nedostatok dodávok a nižšie dodávky produktov. Ku koncu tohto mesiaca bude uzavretie, ktoré sa predĺžilo na takmer dva mesiace, rekordne nízke pre mnohých výrobcov originálneho spotrebného materiálu, pokiaľ ide o dodávky v nasledujúcom štvrťroku. Vplyv epidémie bol zároveň značnou výzvou pri tlmení dopytu.
Výrobcovia čelia výzvam pri opravách dodávateľského reťazca, pretože epidémia tesnenia sa stáva kritickou. V prípade medzinárodných bežných značiek tlačiarní bol dodávateľský reťazec medzi výrobcami a kanálmi prerušený v dôsledku zatvorenia niekoľkých miest v Číne tento rok v dôsledku epidémie, najmä Šanghaja, ktorý je od konca marca zatvorený takmer dva mesiace. V rovnakom čase domáca kancelária podnikov a inštitúcií tiež spôsobila prudký pokles dopytu po komerčnom spotrebnom materiáli pre tlač, čo v konečnom dôsledku viedlo k zasiahnutiu ponuky aj dopytu. Hoci online kancelárie a online výučba prinesú určitý dopyt po tlačovom výstupe a lepšie predajné vyhliadky pre laserové stroje nižšej triedy, spotrebiteľský trh nie je primárnym cieľovým trhom pre laserový spotrebný materiál. Súčasná makroekonomická situácia nie je optimistická a tržby v druhom štvrťroku budú slabé. Preto, ako rýchlo vyvinúť riešenia na uvoľnenie nevybavených zásob pod vplyvom kontroly epidémie, upraviť stratégiu predaja a predajné ciele hlavných kanálov a obnoviť výrobu a tok všetkých častí dodávateľského reťazca najrýchlejšou rýchlosťou bude kľúčom k prelomeniu situácie.
Pokles trhu tlače počas epidémie bude neustálym procesom a predajcovia musia zostať trpezliví. Tiež sme zaznamenali, že oživenie trhu s komerčnou produkciou čelí veľkej neistote. Zatiaľ čo epidémia v Šanghaji vykazuje stúpajúci trend, situácia v Pekingu nie je optimistická. Útok spôsobil nepravidelné, periodické epidémie v mnohých častiach krajiny, zastavil výrobu a logistiku a vystavil mnoho malých a stredných podnikov vážnemu prevádzkovému tlaku s jasným klesajúcim trendom v nákupnom dopyte. Toto bude „nový normál“ pre výrobcov počas celého roku 2022, pričom ponuka a dopyt budú klesať a trh bude klesať až do druhej polovice roka. Výrobcovia preto musia byť trpezlivejší pri riešení negatívneho vplyvu epidémie, aktívne rozvíjať online kanály a zdroje zákazníkov, racionalizovať možnosti tlačového výstupu v sektore domácej kancelárie, používať diverzifikované médiá na rozšírenie veľkosti používateľskej základne svojich produktov a posilniť starostlivosť a stimuly hlavných kanálov, aby sa zvýšila ich dôvera v zvládanie epidémie.
Aby som to zhrnul, HUO Yuanguang, hlavný analytik IDC China Peripheral Products and Solutions, verí, že je nevyhnutné, aby pôvodní výrobcovia využili situáciu na reorganizáciu a integráciu výroby, dodávateľského reťazca, kanálov a predaja pod kontrolou epidémie a primerane a pružne prispôsobovať marketingové stratégie tak, aby sa zvýšila schopnosť zvládať rôzne riziká v mimoriadnych časoch. Základná konkurenčná výhoda originálnych značiek spotrebného materiálu môže byť zachovaná.
Čas odoslania: 18. júla 2022