Kitajski trg originalnih kartuš s tonerjem je v prvem četrtletju upadel zaradi odziva epidemije. Glede na kitajsko četrtletno spremljanje trga potrošnega materiala za tiskanje, ki ga je raziskal IDC, so pošiljke 2,437 milijona originalnih kartuš s tonerjem za laserske tiskalnike na Kitajskem v prvem četrtletju leta 2022 padle za 2,0 % medletno, kar je 17,3 % zaporedno v prvem četrtletju 2021. Zlasti zaradi zaprtja in nadzora epidemije nekateri proizvajalci z osrednjimi dispečerskimi skladišči v Šanghaju in okolici niso mogli dobaviti, kar je povzročilo pomanjkanje ponudbe in nižje pošiljke izdelkov. Od konca tega meseca bo zaprtje, ki se je podaljšalo za skoraj dva meseca, rekordno nizko za mnoge proizvajalce originalnega potrošnega materiala v smislu pošiljk v naslednjem četrtletju. Hkrati je bil vpliv epidemije velik izziv pri zmanjševanju povpraševanja.
Proizvajalci se soočajo z izzivi pri popravilu dobavne verige, saj postaja epidemija pozidave kritična. Pri mednarodnih običajnih blagovnih znamkah tiskalnikov je bila dobavna veriga med proizvajalci in kanali prekinjena zaradi letošnjega zaprtja več mest na Kitajskem zaradi epidemije, zlasti Šanghaja, ki je bil zaprt skoraj dva meseca od konca marca. Hkrati so domače pisarne podjetij in institucij povzročile tudi močan upad povpraševanja po potrošnem materialu za komercialno tiskanje, kar je na koncu povzročilo udarec tako v ponudbi kot v povpraševanju. Čeprav bodo spletne pisarne in spletno poučevanje prinesli nekaj povpraševanja po tiskanju in boljše prodajne možnosti za nizkocenovne laserske stroje, potrošniški trg ni primarni ciljni trg za laserski potrošni material. Trenutne makroekonomske razmere niso optimistične, prodaja v drugem četrtletju bo počasna. Torej, kako hitro razviti rešitve za sprostitev zaostalih zalog pod vplivom nadzora epidemije zapečatenja, prilagoditi prodajno strategijo in prodajne cilje osrednjih kanalov ter nadaljevati proizvodnjo in pretok vseh delov dobavne verige z najhitrejšo hitrostjo bo ključ do prekinitve situacije.
Upad trga tiskanja pod epidemijo bo stalen proces in prodajalci morajo ostati potrpežljivi. Opazili smo tudi, da se okrevanje trga komercialne proizvodnje sooča z veliko negotovostjo. Medtem ko izbruh v Šanghaju kaže trend naraščanja, razmere v Pekingu niso optimistične. Napad je povzročil neredne občasne epidemije v mnogih delih države, zaradi česar sta se zaustavili proizvodnja in logistika ter postavili številna mala in srednje velika podjetja pod hud operativni pritisk, z jasnim padajočim trendom v nakupnem povpraševanju. To bo "nova normalnost" za proizvajalce skozi vse leto 2022, pri čemer bosta ponudba in povpraševanje upadala, trg pa upadal do druge polovice leta. Zato morajo biti proizvajalci bolj potrpežljivi pri soočanju z negativnim vplivom epidemije, dejavno razvijati spletne kanale in vire za stranke, racionalizirati možnosti tiskanja v sektorju domačih pisarn, uporabljati raznolike medije za povečanje velikosti uporabniške baze svojih izdelkov in okrepiti skrb in spodbude osrednjih kanalov za povečanje njihovega zaupanja pri soočanju z epidemijo.
Če povzamemo, HUO Yuanguang, višji analitik IDC China Peripheral Products and Solutions, meni, da je bistveno, da originalni proizvajalci izkoristijo situacijo za reorganizacijo in integracijo proizvodnje, dobavne verige, kanalov in prodaje pod nadzorom epidemije ter zmerno in fleksibilno prilagoditi trženjske strategije, da se bo povečala sposobnost soočanja z različnimi tveganji v izrednih časih. Osnovno konkurenčno prednost originalnih blagovnih znamk potrošnega materiala je mogoče ohraniti.
Čas objave: 18. julij 2022