Kinas marknad för originaltonerkassetter var nedåtgående under första kvartalet på grund av den epidemiska motreaktionen. Enligt Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker som undersökts av IDC, minskade leveranserna av 2,437 miljoner originaltonerkassetter för laserskrivare i Kina under första kvartalet 2022 med 2,0 % på årsbasis, 17,3 % i följd under första kvartalet 2021. I synnerhet, på grund av epidemisk stängning och kontroll, kunde vissa tillverkare med centrala leveranslager i och runt Shanghai inte leverera, vilket resulterade i brist på utbud och lägre produktleveranser. I slutet av denna månad kommer stängningen, som sträckte sig i nästan två månader, att vara rekordlåg för många tillverkare av originalförbrukningsvaror när det gäller leveranser under nästa kvartal. Samtidigt har epidemins inverkan varit en stor utmaning för att dämpa efterfrågan.
Tillverkare står inför utmaningar när det gäller reparation av försörjningskedjan när den epidemiska förseglingssituationen blir kritisk. För internationella vanliga skrivarmärken har leveranskedjan mellan tillverkare och kanaler brutits på grund av stängningen av flera städer i Kina i år på grund av epidemin, särskilt Shanghai, som har varit stängd i nästan två månader sedan slutet av mars. Samtidigt orsakade företagens och institutionernas hemmakontor en kraftig nedgång i efterfrågan på kommersiella trycksaker, vilket i slutändan ledde till att både utbud och efterfrågan slogs. Även om onlinekontor och onlineundervisning kommer att medföra en viss efterfrågan på utskrifter och bättre försäljningsmöjligheter för billiga lasermaskiner, är inte konsumentmarknaden den primära målmarknaden för laserförbrukningsvaror. Den nuvarande makroekonomiska situationen är inte optimistisk och försäljningen under andra kvartalet kommer att gå trögt. Därför, hur man snabbt utvecklar lösningar för att avveckla eftersläpningen under påverkan av epidemisk tätningskontroll, justera försäljningsstrategin och försäljningsmålen för kärnkanalerna och återuppta produktionen och flödet av alla delar av försörjningskedjan med den snabbaste hastigheten kommer att vara nyckeln till att bryta situationen.
Nedgången på utskriftsmarknaden under epidemin kommer att vara en pågående process och leverantörerna måste ha tålamod. Vi har också observerat att återhämtningen på den kommersiella produktionsmarknaden står inför stor osäkerhet. Medan utbrottet i Shanghai visar en uppåtgående trend är situationen i Peking inte optimistisk. Attacken har orsakat oregelbundna, periodiska epidemier i många delar av landet, vilket har stoppat produktion och logistik och satt många små och medelstora företag under hårt operativt tryck, med en tydlig nedåtgående trend i inköpsefterfrågan. Detta kommer att vara det "nya normala" för tillverkare under hela 2022, med utbud och efterfrågan som minskar och marknaden faller fram till årets andra halvår. Därför måste tillverkare ha mer tålamod när det gäller att hantera de negativa effekterna av epidemin, aktivt utveckla onlinekanaler och kundresurser, rationalisera utskriftsmöjligheter inom hemmakontorssektorn, använda diversifierade medier för att utöka storleken på sin produktanvändarbas och stärka vården och incitamenten för kärnkanalerna för att öka deras förtroende för att hantera epidemin.
Sammanfattningsvis anser HUO Yuanguang, senioranalytiker på IDC China Peripheral Products and Solutions, att det är avgörande för väsentliga att originaltillverkare drar fördel av situationen för att omorganisera och integrera produktion, leveranskedja, kanaler och försäljning under kontroll av epidemi, och att anpassa marknadsföringsstrategier måttligt och flexibelt så att förmågan att hantera olika risker i extraordinära tider kan förbättras. Kärnkonkurrensfördelen för originalvarumärken för förbrukningsvaror kan bibehållas.
Posttid: 18 juli 2022