Çin'in orijinal toner kartuşu pazarı, salgının yarattığı tepki nedeniyle ilk çeyrekte düşüş yaşadı. IDC tarafından araştırılan Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker'a göre, 2022'nin ilk çeyreğinde Çin'de 2,437 milyon orijinal lazer yazıcı toner kartuşu sevkiyatı yıllık bazda %2,0, 2021'in ilk çeyreğinde ise sırasıyla %17,3 düştü. Özellikle salgının kapanması ve kontrolü nedeniyle, Şangay ve çevresinde merkezi sevkiyat depoları bulunan bazı üreticiler tedarik sağlayamadı, bu da arz sıkıntısına ve ürün sevkiyatlarının azalmasına neden oldu. Bu ayın sonu itibarıyla yaklaşık iki ay süren kapanış, önümüzdeki çeyrekte sevkiyatlar açısından birçok orijinal sarf malzemesi üreticisi için rekor düşük bir seviye olacak. Aynı zamanda salgının etkisi talebin azalmasında önemli bir zorluk teşkil etti.
Salgının önlenmesi durumu kritik hale geldikçe üreticiler tedarik zinciri onarımında zorluklarla karşılaşıyor. Uluslararası ana akım yazıcı markaları için, Mart ayının sonundan bu yana yaklaşık iki aydır kapalı olan Şangay başta olmak üzere Çin'de bu yıl birçok şehrin salgın nedeniyle kapanması nedeniyle üreticiler ve kanallar arasındaki tedarik zinciri bozuldu. Aynı zamanda, işletmelerin ve kurumların merkez ofisi de ticari baskı sarf malzemelerine yönelik talepte keskin bir düşüşe neden oldu ve sonuçta hem arz hem de talebin darbe almasına yol açtı. Çevrimiçi ofisler ve çevrimiçi öğretim, baskı çıktısı için bir miktar talep ve düşük kaliteli lazer makineleri için daha iyi satış fırsatları getirse de, tüketici pazarı, lazer sarf malzemeleri için birincil hedef pazar değildir. Mevcut makroekonomik durum pek iyimser değil ve ikinci çeyrekte satışlar durgun olacak. Bu nedenle, salgın önleme kontrolünün etkisi altında birikmiş stok envanterini çözmek için hızlı bir şekilde çözümlerin nasıl geliştirileceği, ana kanalların satış stratejisinin ve satış hedeflerinin nasıl ayarlanacağı ve tedarik zincirinin tüm parçalarının üretim ve akışını en hızlı şekilde nasıl sürdüreceği. durumu kırmanın anahtarı olacak.
Salgın nedeniyle baskı çıktısı pazarındaki gerileme devam eden bir süreç olacak ve satıcıların sabırlı olması gerekiyor. Ticari çıktı piyasasındaki toparlanmanın da büyük bir belirsizlikle karşı karşıya olduğunu gözlemledik. Şanghay'daki salgın yükseliş eğilimi gösterirken Pekin'deki durum pek de iyimser değil. Saldırı, ülkenin birçok yerinde düzensiz, periyodik salgınlara neden oldu, üretim ve lojistiği durma noktasına getirdi, birçok küçük ve orta ölçekli işletmeyi ciddi operasyonel baskı altına soktu ve satın alma talebinde açık bir düşüş eğilimi gösterdi. Bu, 2022 yılı boyunca üreticiler için "yeni normal" olacak; arz ve talebin azalması ve yılın ikinci yarısına kadar pazarın daralması bekleniyor. Bu nedenle üreticilerin salgının olumsuz etkisiyle başa çıkmada daha sabırlı olmaları, çevrimiçi kanalları ve müşteri kaynaklarını aktif olarak geliştirmeleri, ev ofis sektöründe baskı çıktısı fırsatlarını rasyonelleştirmeleri, ürün kullanıcı tabanlarının boyutunu genişletmek için çeşitlendirilmiş medya kullanmaları ve Salgınla mücadelede güveni artırmak için çekirdek kanalların özen ve teşviklerini güçlendirin.
Özetlemek gerekirse, IDC Çin Çevre Birim Ürünleri ve Çözümleri kıdemli analisti HUO Yuanguang, orijinal üreticilerin bu durumdan yararlanarak üretimi, tedarik zincirini, kanalları ve satışları Çin'in kontrolü altında yeniden organize etmesi ve entegre etmesinin hayati önem taşıdığına inanıyor. salgınla mücadele ve olağanüstü zamanlarda çeşitli risklerle baş etme yeteneğinin artırılabilmesi için pazarlama stratejilerinin ılımlı ve esnek bir şekilde ayarlanması. Orijinal sarf malzemesi markalarının temel rekabet avantajı korunabilir.
Gönderim zamanı: Temmuz-18-2022