Ринок оригінальних тонер-картриджів у Китаї знизився в першому кварталі через негативну реакцію епідемії. За даними китайського Quarterly Print Consumables Market Tracker, проведеного IDC, поставки 2,437 мільйона оригінальних тонер-картриджів для лазерних принтерів у Китаї в першому кварталі 2022 року впали на 2,0% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тобто на 17,3% у першому кварталі 2021 року. Зокрема, через закриття епідемії та контроль деякі виробники з центральними диспетчерськими складами в Шанхаї та його околицях не могли постачати, що призвело до дефіциту поставок і скорочення поставок продукції. Станом на кінець цього місяця закриття, яке тривало майже два місяці, буде рекордно низьким для багатьох виробників оригінальних витратних матеріалів з точки зору поставок у наступному кварталі. У той же час вплив епідемії став серйозною проблемою для зниження попиту.
Виробники стикаються з проблемами ремонту ланцюга постачання, оскільки ситуація з епідемією стає критичною. Для міжнародних брендів масових принтерів ланцюжок поставок між виробниками та каналами був розірваний через закриття кількох міст Китаю цього року через епідемію, особливо Шанхаю, який був закритий майже на два місяці з кінця березня. Водночас домашні офіси підприємств та установ також спричинили різке падіння попиту на витратні матеріали для комерційного друку, що зрештою призвело до порушення як пропозиції, так і попиту. Хоча онлайн-офіси та онлайн-навчання принесуть певний попит на друковану продукцію та кращі перспективи продажів для лазерних машин низького класу, споживчий ринок не є основним цільовим ринком витратних матеріалів для лазерів. Поточна макроекономічна ситуація не є оптимістичною, і продажі у другому кварталі будуть млявими. Таким чином, як швидко розробити рішення для розгортання відставання запасів під впливом епідемічного контролю за ущільненням, скоригувати стратегію продажів і цілі продажів основних каналів, а також відновити виробництво та потік усіх частин ланцюга поставок з найшвидшою швидкістю буде ключем до виходу з ситуації.
Падіння ринку друкованої продукції під час епідемії буде постійним процесом, і постачальники повинні зберігати терпіння. Ми також помітили, що відновлення ринку комерційної продукції стикається з великою невизначеністю. Хоча спалах у Шанхаї демонструє тенденцію до зростання, ситуація в Пекіні не є оптимістичною. Атака спричинила нерегулярні, періодичні епідемії в багатьох частинах країни, призупинивши виробництво та логістику, поставивши багато малих і середніх підприємств під серйозний операційний тиск, з явною тенденцією до зниження купівельного попиту. Це буде «новою нормою» для виробників протягом 2022 року, коли попит і пропозиція зменшуватимуться, а ринок — до другої половини року. Таким чином, виробникам потрібно бути більш терплячими у боротьбі з негативним впливом епідемії, активно розвивати онлайн-канали та клієнтські ресурси, раціоналізувати можливості друку в секторі домашнього офісу, використовувати диверсифіковані медіа для розширення бази користувачів своєї продукції та посилити допомогу та стимули основних каналів, щоб підвищити їхню впевненість у боротьбі з епідемією.
Підводячи підсумок, HUO Yuanguang, старший аналітик IDC China Peripheral Products and Solutions, вважає, що дуже важливо, щоб оригінальні виробники скористалися ситуацією, щоб реорганізувати та інтегрувати виробництво, ланцюг постачання, канали та збут під контролем компанії. епідемії, а також помірковано й гнучко коригувати маркетингові стратегії, щоб можна було підвищити здатність справлятися з різними ризиками в надзвичайні часи. Основну конкурентну перевагу оригінальних марок витратних матеріалів можна зберегти.
Час публікації: 18 липня 2022 р