Thị trường hộp mực nguyên bản của Trung Quốc đã đi xuống trong quý đầu tiên do phản ứng dữ dội của dịch bệnh. Theo Công cụ theo dõi thị trường hàng tiêu dùng in ấn hàng quý của Trung Quốc do IDC nghiên cứu, lô hàng 2,437 triệu hộp mực máy in laser chính hãng ở Trung Quốc trong quý đầu tiên của năm 2022 đã giảm 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái, tuần tự là 17,3% trong quý đầu tiên của năm 2021. Đặc biệt, do việc đóng cửa và kiểm soát dịch bệnh, một số nhà sản xuất có kho điều phối trung tâm trong và xung quanh Thượng Hải không thể cung cấp, dẫn đến thiếu nguồn cung và xuất xưởng sản phẩm thấp hơn. Tính đến cuối tháng này, việc đóng cửa kéo dài gần hai tháng sẽ là mức thấp kỷ lục đối với nhiều nhà sản xuất hàng tiêu dùng gốc về lượng hàng xuất xưởng trong quý tới. Đồng thời, tác động của dịch bệnh là thách thức đáng kể trong việc làm giảm nhu cầu.
Các nhà sản xuất phải đối mặt với những thách thức trong việc sửa chữa chuỗi cung ứng khi tình hình phong tỏa dịch bệnh trở nên nghiêm trọng. Đối với các thương hiệu máy in phổ thông quốc tế, chuỗi cung ứng giữa nhà sản xuất và các kênh đã bị đứt do một số thành phố ở Trung Quốc năm nay phải đóng cửa do dịch bệnh, đặc biệt là Thượng Hải, nơi đã đóng cửa gần hai tháng kể từ cuối tháng 3. Đồng thời, văn phòng tại nhà của các doanh nghiệp, tổ chức cũng khiến nhu cầu về vật tư in ấn thương mại giảm mạnh, cuối cùng dẫn đến cả cung và cầu đều bị ảnh hưởng. Mặc dù văn phòng trực tuyến và giảng dạy trực tuyến sẽ mang lại một số nhu cầu về đầu ra in ấn và triển vọng bán hàng tốt hơn cho các máy laser cấp thấp, thị trường tiêu dùng không phải là thị trường mục tiêu chính cho các vật tư tiêu hao laser. Tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại không lạc quan, doanh số bán hàng trong quý 2 sẽ ì ạch. Vì vậy, làm thế nào để nhanh chóng phát triển các giải pháp giải quyết hàng tồn kho dưới ảnh hưởng của việc kiểm soát niêm phong dịch bệnh, điều chỉnh chiến lược bán hàng và mục tiêu bán hàng của các kênh cốt lõi, đồng thời khôi phục hoạt động sản xuất và luân chuyển của tất cả các bộ phận trong chuỗi cung ứng với tốc độ nhanh nhất sẽ là chìa khóa để phá vỡ tình thế.
Sự suy thoái của thị trường đầu ra in ấn do dịch bệnh sẽ là một quá trình diễn ra liên tục và các nhà cung cấp phải kiên nhẫn. Chúng tôi cũng nhận thấy rằng sự phục hồi của thị trường đầu ra thương mại đang gặp phải sự không chắc chắn lớn. Trong khi dịch bệnh ở Thượng Hải đang có chiều hướng gia tăng thì tình hình ở Bắc Kinh lại không mấy khả quan. Cuộc tấn công đã gây ra dịch bệnh định kỳ, bất thường ở nhiều nơi trên cả nước, khiến sản xuất và hậu cần bị đình trệ, đồng thời khiến nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ chịu áp lực hoạt động nặng nề, nhu cầu mua hàng có xu hướng giảm rõ rệt. Đây sẽ là trạng thái "bình thường mới" đối với các nhà sản xuất trong suốt năm 2022, khi cung cầu giảm sút và thị trường sụt giảm cho đến nửa cuối năm. Do đó, các nhà sản xuất cần kiên nhẫn hơn trong việc ứng phó với tác động tiêu cực của dịch bệnh, tích cực phát triển các kênh trực tuyến và nguồn khách hàng, hợp lý hóa cơ hội đầu ra in ấn trong lĩnh vực văn phòng tại nhà, sử dụng phương tiện đa dạng để mở rộng quy mô cơ sở người dùng sản phẩm của mình và tăng cường chăm sóc, khuyến khích các kênh cốt lõi để tăng cường niềm tin trong ứng phó với dịch bệnh.
Tóm lại, HUO Yuanguang, nhà phân tích cấp cao của IDC China Peripheral Products and Solutions, tin rằng điều quan trọng là các nhà sản xuất ban đầu phải tận dụng tình hình để tổ chức lại và tích hợp sản xuất, chuỗi cung ứng, kênh và bán hàng dưới sự kiểm soát của dịch bệnh, đồng thời điều chỉnh các chiến lược tiếp thị một cách vừa phải và linh hoạt để có thể nâng cao khả năng đối phó với các rủi ro khác nhau trong những thời điểm đặc biệt. Lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các thương hiệu hàng tiêu dùng gốc có thể được duy trì.
Thời gian đăng: 18-07-2022